当前的中国家具涂料行业，正站在一个特殊的十字路口。 一端是深度博弈的存量市场，一端是星辰大海的全球征途。

　　在“旧改焕新”与“扬帆出海”双轮驱动当下，哪些品牌将引领技术升级？哪些企业能成功开辟海外战场？谁将问鼎2026家具涂料30强？谁又将摘得高定、UV、水性等细分领域的桂冠？

　　8月26日，中国家具涂料人跨越山海，齐聚中国涂料之乡顺德，共同迎来以“旧改焕新·扬帆出海”为题的”第三届家具涂料高峰论坛。

　　本次论坛由家具涂料行业权威媒体《涂装新视野》 倾力主办。作为行业发展的记录者与推动者，《涂装新视野》始终以专业视角，洞察产业脉搏，链接优质资源，为中国家具涂料的高质量发展持续鼓与呼。

　　本次论坛大咖云集，行业协会领导、头部企业领军人物、细分赛道标杆创业者及产业链上下游核心代表齐聚顺德围绕行业痛点、发展趋势、未来机遇展开深度对话，开启了家具涂料行业下一个十年全新发展的新征途。

　　出席本次论坛的重磅嘉宾包括：广东涂料与油墨行业协会秘书长王兵，东诚集团董事长助理、东森合成材料有限公司董事吕水列，资深家具漆行业人士、《涂装饰界》总经理李汉达，《涂装新视野》总编黄洋俊等行业大咖。

　　展辰新材料集团营销总经理杨求贵、展辰品牌总监王鹏、巴德士集团家具漆事业部总经理张玉洁、宣伟涂料工业木器漆亚洲区市场部传播总监石海燕、美涂士家具漆事业部总经理李成军、君子兰集团技术服务经理何光伟、阿克苏诺贝尔技术经理成志国、一品迪邦总经理刘光勇、标孚总经理杨杰、海而斯总经理徐朝阳、雷巴新材料总经理李涛、瓦铂新材创始人彭刚阳、百川化工李宗明、雅家销售总监雷建林、恒兴股份副总经理卢国源、华轩工业漆销售副总经理蔡有平、枫宸化工销售部经理李旺祥等一众家具涂料标杆企业的创始人、操盘手及核心高管悉数到场，涵盖行业头部品牌与新锐企业。

　　亚贝、鸿昌、怡彩、普秀、大一、名洋、都奇、知木色彩、花果山、腾瑞仪器等产业链上下游知名企业也纷纷参会，共襄行业盛举。

　　论坛现场，广东涂料与油墨行业协会秘书长王兵登台致辞，深度解读行业政策导向，精准研判产业发展大势，为行业转型升级指明清晰路径。

　　（具体内容可详见：广涂协王兵定调：家具涂料行业向“绿”而行，向“新”而生，向“海”图强）

　　头部企业与行业资深人士的战略洞察，是预判行业发展潮汐的核心依据。在主题分享环节，《涂装新视野》特邀《涂装饰界》总经理李汉达登台，以专业行业视角、详实数据支撑，带来《AI浪潮下的家具漆零边界新营销模式》主题分享，深度剖析新时代家具漆营销变革之路。

　　李汉达指出，随着自媒体、人工智能技术的快速迭代普及，传统家具漆依靠线下跑业务、做熟人客情的营销模式已然失效，无法适配当下的市场竞争格局，行业亟需全新的营销体系与获客模式。

　　当前行业市场竞争激烈、经营压力凸显，众多企业都在寻求突破捷径，希望通过本次分享为行业打破固有思维桎梏，为企业创新发展提供全新思路与启发。

　　本次论坛环节聚焦行业核心痛点与增量机遇，围绕“旧改焕新：家具涂料如何撬动存量市场”、“扬帆出海：中国家具涂料的全球化路径”、“水漆高定：油改水及高定赛道的水漆机会”三大核心议题，组织行业大咖深度研讨、交流碰撞，直击行业发展困惑，输出大量可落地、可借鉴的行业发展思路与解决方案。

　　存量房改造与“好房子”战略，正催生出超3万亿的旧改蓝海。展辰王鹏提及，当下住宅改善型居住需求持续释放，主要受众为年轻群体和有一定积蓄的改善型置业人群，儿童家居、耐候性阳台家居等细分场景的专用涂装产品需求大幅上涨。巴德士张玉洁，表示品牌投入大量人力、物力、财力深耕赛道，目前已是广东省定制家居协会旧改专委会会长单位，积极牵头行业相关工作。

　　美涂士家具漆事业部总经理李成军聚焦旧改施工难点与企业落地核心要点。他指出，旧改施工现场切面复杂、环境多变，对涂装产品的适配性和施工稳定性提出了更高要求。

　　君子兰集团技术服务经理何光伟从产品设计与行业竞争维度分析旧改赛道发展核心。他认为，旧改以局部翻新为主，产品配色设计必须兼顾风格兼容性，贴合原有家居整体调性，保障家居空间视觉统一与舒适，有效规避新旧装修风格割裂的问题。

　　《涂装饰界》总经理李汉达跳出产品思维，预判旧改赛道行业趋势与渠道布局方向。他提出，未来家具漆与装修漆的行业边界会逐步消融，受家装环保政策限制，油性漆居家施工被禁止，环保水性漆凭借适配上门翻新的优势，催生了“带料带方案”的上门涂装新模式，可实现墙面、家具、门窗一体化翻新。

　　一品迪邦、标孚、海而斯、雷巴、瓦铂等多家企业负责人，共同研判了旧改赛道整体市场态势。一众行业从业者均认可，国内存量房体量庞大，住宅改善与旧房翻新需求旺盛，是涂料、家居行业全新的增长风口，市场发展潜力巨大。

　　同时大家也客观指出，目前旧改行业整体处于起步摸索期，体系尚未完善，普遍存在产品场景适配性不足、施工服务体系不成熟、终端渠道模式老旧、行业统一标准缺失等诸多痛点，仍是行业后续发展需要重点攻克的难题。

　　放眼全球，世界家具涂料市场规模预计突破112亿美元，东南亚、中东、非洲等新兴市场的大门，正为中国企业缓缓打开，出海已从选择题变为必答题。

　　在《扬帆出海——中国家具涂料的全球化路径》论坛上，海而斯总经理徐朝阳、一品迪邦总经理刘光勇、标孚总经理杨杰、恒兴股份副总经理卢国源、展辰新材品牌总监王鹏、美涂士家具漆事业部总经理李成军、巴德士家具漆事业部总经理张玉洁等多位行业领军者围绕海外布局策略、本地化运营、产品适配挑战等议题展开深度碰撞，为中国涂料的“走出去”提供鲜活样本与务实思考。

　　海而斯总经理徐朝阳明确将海外定位为国内市场的“有效增量补充”，并表示品牌自2016年率先布局东南亚以来，坚持稳健节奏，不冒进、不追风，今年8月海外出货突破三四百吨体量，用实绩验证了“稳扎稳打”的可持续性。

　　一品迪邦总经理刘光勇则分享了线上突围的经验，借助跨境电商平台跑通海外业务，在越南等东南亚国家以及阿联酋等中亚国家实现销量增长，同样以补充国内市场的定位布局海外。

　　对此，东诚集团董事长助理、东森合成材料有限公司董事吕水列认为，家具漆企业出海须摒弃低端产能输出思维，海外市场对产品品质、环保标准的要求远超国内，必须依托优质产品、成熟产业链和本地化技术服务能力，借鉴标杆企业路径，抱团赋能以降低出海风险。

　　标孚总经理杨杰坦言，公司聚焦UV业务，海外市场锁定越南和马来西亚，已在越南平阳设厂、马来西亚设办事处。他表示，目前约七成销量来自从中国外迁至东南亚的工厂产出，产业链整体转移趋势明显，出海投资或贸易已成必然选择；若固守国内存量，利润空间极薄。他同时认为，海外拓展虽有适应成本，但难度并非想象中那么大，前景整体积极。

　　恒兴股份副总经理卢国源则直言，国内内卷倒逼出海，恒兴已在越南平阳、泰国罗永设有工厂，去年销售额约四亿元，用实绩验证了海外产能布局的可行性。

　　展辰新材品牌总监王鹏与君子兰技术服务经理何光伟也分别分享了在海外建厂与本地化服务方面的实践心得。展辰出海较早，已在越南、泰国、印尼、墨西哥、加纳设立工厂，强调国内产品不能简单移植，需系统调整产品结构并反复适配，同时直面渠道开发与本土竞争等挑战。君子兰早年便在越南建厂，推行供应链与服务属地化，依据当地需求灵活调整产品，未来将融合东方美学强化品牌推广。

　　针对出海策略与路径选择，美涂士家具漆事业部总经理李成军与巴德士家具漆事业部总经理张玉洁各自发表了深刻见解。美涂士采取梯度稳健、差异化布局，避开东南亚红海，均衡拓展非洲、中东、拉美等市场，坚持本土化运营与一站式服务，不打价格战。巴德士虽为“后来者”，但定位高远，已设立多个海外办事处，出口带动涂料增长超20%，目标实现产品、技术、服务、品牌、标准全链条出海。

　　从产品出口到产能落地，从线上探路到品牌深耕，中国家具涂料企业正以多元姿态迈向全球，在风浪中锤炼韧性，在差异中寻找增量，为行业的高质量发展书写新的出海叙事。

　　瓦铂彭刚阳、雷巴李涛、枫宸李旺祥、都奇张词典、亚贝郑春文、君子兰何光伟、海而斯徐朝阳、一品迪邦刘光勇、标孚杨杰、恒兴卢国源、巴德士张玉洁、展辰王鹏、东森吕水列围绕南康“油改水”的经验启示、后油改水时代的商机捕捉以及高定市场的布局策略展开了深度讨论。

　　瓦铂水漆总经理彭刚阳回顾南康油改水历程，认为总体上是成功的，背后离不开行政力量的强力推动。然而，这也给专业水性漆企业提出了更高要求，企业需要守正更要创新，在政策框架下不断扩充产品线与施工方法，以应对实际应用中的各种难题。

　　他最后强调，政策引领和技术创新之后，最终还要交由市场检验，企业应避免同质化，与客户保持深度交流，关注差异化需求，他相信南康市场终将回归高价值的轨道。

　　雷巴总经理李涛对南康油改水给予肯定评价，直言南康油改水之后，家具品质明显提升，与佛山等传统强区的差距正在缩小。

　　他特别指出，南康经验对中国家具涂料行业最大的启发，不在于“能不能用水性漆”，而在于“如何把水性漆用好”。高定市场集中在广东和江苏，更注重产品特色、色彩表现以及耐刮、超哑、肤感等性能指标。他同时警示，部分企业以低价抢占市场，却在服务上缺位，短期看似受益，长远却难以维系，“产品加服务才等于高品质的产品”。

　　都奇总经理张词典指出，南康市场品牌意识相对弱化，能够做起来靠的是体量和性价比，其中价格是最大痛点，水性漆比油漆贵，成本与效率问题直接决定了能否立足。

　　他进一步指出，南康家具厂匹配性问题频发，而高定市场则完全不同，强调配套性使用。他认为，企业不必完全走水性路线，可以开发符合环保法规的低排放产品作为补充。

　　转向高定市场，他认为这部分品牌意识相对强化，利润空间较好，并提出四大关键要素：品牌力要强，头部品牌更具优势；产品线要极其丰富，需跨材质覆盖金属、塑胶、玻璃、石材等；展厅建设至关重要；服务团队必须强大，否则寸步难行。

　　亚贝郑春文以亲身经历讲述了对南康油改水的感受。亚贝从去年年底开始攻关水性方案，目前，亚贝正在研发针对南康高温高湿环境的乳液产品，将有效解决北方运输与储存痛点。他坚定地表示，油改水政策虽然带来阵痛，但“给了后来者机会”，企业应精准定位、迎难而上，而非怨天尤人。

　　从存量深挖到全球布局，从水性突破到高定重塑，第三届家具涂料高峰论坛为行业厘清了方向、坚定了信心、链接了资源。在“旧改焕新”与“扬帆出海”双轮驱动之下，中国家具涂料正以更成熟姿态，迈向高质量发展的下一个十年。返回搜狐，查看更多